1. 發(fā)展銀發(fā)旅游的措施

　2011年5月19日是中國首個(gè)旅游日，當天上午，以“讀萬(wàn)卷書(shū)、行萬(wàn)里路”為主題的2011年首屆中國旅游日紀念活動(dòng)暨四川紅色旅游宣傳月成都主會(huì )場(chǎng)啟動(dòng)儀式，在成都人民公園保路紀念碑廣場(chǎng)舉行。副省長(cháng)黃彥蓉出席啟動(dòng)儀式。

　　當天，全省各個(gè)分會(huì )場(chǎng)也推出各項優(yōu)惠活動(dòng)，海螺溝、蜀南竹海、七曲山、藥王谷、猿王洞、華鎣山等眾多景區執行優(yōu)惠的門(mén)票政策；九寨溝則正式啟動(dòng)“銀發(fā)旅游月”，為老年游客在五、六月創(chuàng )造安全溫馨的九寨溝之旅；瀘州啟動(dòng)“瀘州人天天幸福游”，各大景區向現場(chǎng)游客免費贈送門(mén)票，并推介當地紅色旅游。

2. 發(fā)展銀發(fā)旅游的措施有哪些

銀色旅游就是指老年人旅游市場(chǎng)，用銀白色頭發(fā)來(lái)指代老年人，也可以叫夕陽(yáng)紅旅游。老齡化社會(huì )的來(lái)臨，給社會(huì )帶來(lái)了諸多不利，但也孕育著(zhù)一個(gè)龐大的、潛力無(wú)窮的市場(chǎng)，給商家帶來(lái)新的機遇。

老年旅游作為“銀發(fā)產(chǎn)業(yè)”的一部分有著(zhù)較好的發(fā)展前景，老年旅游市場(chǎng)有著(zhù)前所未有的機遇。

開(kāi)拓老年旅游市場(chǎng)，不僅可以更好地滿(mǎn)足老年群體日益增長(cháng)的消費需求，而且有利于社會(huì )的穩定，提高老年人的生活質(zhì)量，使老年人在充實(shí)、愉快的狀態(tài)下安度晚年，充分體現國家的文明和社會(huì )的進(jìn)步。我國人口老齡化速度是前所未有的，中國將成為高度老齡化的國家。眾多的老年人口勢必將成為旅游業(yè)的主力軍。

3. 銀發(fā)旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)

銀發(fā)經(jīng)濟又稱(chēng)老年產(chǎn)業(yè)、老齡產(chǎn)業(yè)，指的是隨著(zhù)社會(huì )的老齡化而產(chǎn)生的專(zhuān)門(mén)為老年人消費服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。銀發(fā)經(jīng)濟大致分為日用品經(jīng)濟、保健品經(jīng)濟和服務(wù)類(lèi)經(jīng)濟等。

隨著(zhù)中國社會(huì )老齡化步伐加快，被稱(chēng)為“銀發(fā)經(jīng)濟”的老年產(chǎn)業(yè)呈現蓬勃發(fā)展之勢。因為擁有數以?xún)|計的消費群體，老年產(chǎn)業(yè)也多被商家稱(chēng)為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。

在銀發(fā)經(jīng)濟中，雖然針對老年產(chǎn)業(yè)的重視程度不斷提高，商家逐步涉足該產(chǎn)業(yè)。但這些主打中老年消費的商場(chǎng)盡管人氣火爆，但與其他時(shí)尚類(lèi)商場(chǎng)相比，其硬件環(huán)境已經(jīng)明顯落后。北京復興商業(yè)城，為了引進(jìn)更多品牌，可供顧客走動(dòng)的通道極為狹窄。

由于面積有限，一些品牌的柜臺沒(méi)有設置試衣間。為了便于老年消費者購物之余能稍做休息，復興商業(yè)城在樓梯處擺放了幾把椅子，但類(lèi)似于時(shí)尚類(lèi)商場(chǎng)內設置的舒適服務(wù)環(huán)節，則很難見(jiàn)到。

實(shí)際上，相對于年輕消費者，中老年顧客更需要在購物過(guò)程中享受到體貼的服務(wù)。在零售行業(yè)相對發(fā)達的其他國家，商場(chǎng)往往會(huì )絞盡腦汁地生產(chǎn)服務(wù)于老年消費者的各種產(chǎn)品。從藥品、寵物食品、家居安全防盜系統、自動(dòng)配藥服藥定時(shí)器等商品，衣、食、住、行無(wú)所不包。

4. 銀發(fā)旅游的現狀與分析

銀發(fā)族，就是指黑發(fā)與白發(fā)之間的人，即老年人。

隨著(zhù)整個(gè)社會(huì )老齡化程度的加劇，銀發(fā)族陣容越來(lái)越龐大，“銀發(fā)族”的生活、旅游日益成為關(guān)心的話(huà)題。

知識擴展：

隨著(zhù)社會(huì )老齡化進(jìn)程，與老年人相關(guān)的產(chǎn)業(yè)日漸興起，越來(lái)越成為巨大的潛在市場(chǎng)。老齡產(chǎn)業(yè)是伴隨人口老齡化問(wèn)題同時(shí)出現的一種新興產(chǎn)業(yè)，它包括：為老年人提供產(chǎn)品或服務(wù)、滿(mǎn)足老年人衣、食、住、行、用、醫、學(xué)、樂(lè )等各個(gè)方面。

5. 銀發(fā)經(jīng)濟旅游

一、養老旅游的相關(guān)介紹

（一）養老旅游的概念

人口老齡化已經(jīng)成為許多國家面臨的一個(gè)重大問(wèn)題，也是急需要解決的一個(gè)重要問(wèn)題。按照國際現有的標準來(lái)看，中國已經(jīng)進(jìn)入到了老齡化的行列，人口老齡化的逐漸發(fā)展也給國家的發(fā)展帶來(lái)了一系列的社會(huì )問(wèn)題。旅游與養老的合作探究概念在很長(cháng)時(shí)間以前就有人提出，但是我國的學(xué)者在近幾年來(lái)才對養老旅游的理論進(jìn)行研究分析。在這個(gè)過(guò)程中，專(zhuān)家學(xué)者們更偏重于對養老旅游目的地發(fā)展的研究，基礎研究程度偏低，特別是對于相關(guān)的概念沒(méi)有一個(gè)科學(xué)嚴謹的研究成果?！梆B老”和“旅游”是兩個(gè)完全獨立的活動(dòng)，對于養老旅游范圍的界定是至關(guān)重要的，只有正確把握好兩者之間的關(guān)系才能夠真正了解養老旅游的概念。我們需要確認，兩者之間有著(zhù)明顯的關(guān)系差別，是不能被理解為前后有因果關(guān)系的，把退休養老活動(dòng)和旅行期間的養老旅游理解為前后關(guān)聯(lián)存在有一定的偏差。養老旅游是建立在“旅游”的基礎上，養老退休是目標，這一過(guò)程是在以旅游形式為支持的前提下產(chǎn)生，這兩種情況同時(shí)發(fā)生，整合在一起不能互相分離。養老由 “養”字和“老”字組成，“養”這個(gè)詞指的是教導、撫養、哺育等行為動(dòng)作，而“老”字顧名思義就是指老人。因此，養老的過(guò)程就是指老人維持生命體征的過(guò)程，在這一過(guò)程中通過(guò)多種處理方式來(lái)提高自身的生活水平和質(zhì)量。養老包括被動(dòng)養老和主動(dòng)養老兩個(gè)概念。第一種養老是指消極的、被動(dòng)的，是由于年齡增長(cháng)迫不得已需要維持生命體征的過(guò)程；而第二個(gè)是指通過(guò)自身來(lái)主動(dòng)提高生活水平和質(zhì)量。我們很容易發(fā)現，旅游養老的定義范疇是屬于第二層次的，其目的就是為了提高老年人的生活質(zhì)量，保證老年人豐富的生活內容。

圖表：養老旅游

圖表來(lái)源：公開(kāi)資料整理

（二）養老旅游的發(fā)展情況

目前，中國的旅游業(yè)正在經(jīng)歷著(zhù)蓬勃發(fā)展的階段，旅游相關(guān)企業(yè)的發(fā)展運作機制更加完善，發(fā)展速度逐步加快，社會(huì )各界對養老旅游的高度重視給旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了非常大的便利，其自身發(fā)展的良好愿景也廣受人們的關(guān)注，給養老旅游注入了新鮮的活力，具有非常重要的意義。但不可回避的事實(shí)是，通過(guò)對我國目前的老年旅游市場(chǎng)進(jìn)行觀(guān)察，其隱含的大量的旅游潛力并沒(méi)有完全釋放出來(lái)。究其原因，主要是旅游業(yè)的發(fā)展沒(méi)有真正考慮過(guò)老年人的感受，缺乏有針對性的對老年人旅游推出的獨特的旅游路線(xiàn)。對老年人的旅游路線(xiàn)進(jìn)行更新?lián)Q代以符合當代老人對于旅游的迫切需要，已經(jīng)成為了當前旅游產(chǎn)業(yè)需要解決的嚴重問(wèn)題。

對于老年人來(lái)說(shuō)，養老旅游作為一種新型的旅游內容和形式，從老年人的根本出行方式問(wèn)題進(jìn)行著(zhù)手解決，更有助于旅游行業(yè)擴大老年人旅游的表現形式和內容。近年來(lái)，通過(guò)對比可以發(fā)現，我國旅游業(yè)的迅速發(fā)展大多數都集中在季節和氣候變化的階段。許多老人為了選擇一個(gè)空氣清新、氣候宜人的舒適環(huán)境，往往會(huì )選擇去其他地方進(jìn)行度假或者養老。與此同時(shí)，許多城市的旅游度假區的環(huán)境非常好，對于城市的發(fā)展來(lái)說(shuō)也是一道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)。

我們通過(guò)相關(guān)人士了解到，僅在2016年的1月份，從哈爾濱市飛往海南省進(jìn)行療養的老年人就已經(jīng)接近10萬(wàn)人。許多來(lái)自大城市的老年人往往會(huì )選擇空氣良好、環(huán)境舒適的鄉下農村進(jìn)行養生理療，旅游人數有時(shí)甚至會(huì )超過(guò)當地居民的數量。在許多北方大城市比如大連市、哈爾濱市、沈陽(yáng)市、北京市等地的老年人，往往會(huì )將浙江省、四川省、江蘇省等地作為退休養老或者旅游的第一選擇。

（三）養老旅游的本質(zhì)

參考觀(guān)研天下發(fā)布《2018年中國養老旅游市場(chǎng)分析報告-行業(yè)運營(yíng)態(tài)勢與發(fā)展前景研究》

隨著(zhù)現代社會(huì )的發(fā)展，城市化進(jìn)程逐步加快，空氣、水、食物以及環(huán)境污染給人們的生活帶來(lái)了嚴重影響，面臨著(zhù)非常嚴峻的生存挑戰。對于老年人來(lái)說(shuō)，由于他們身體的各項機能以及心理等因素較成年人相比有所減弱，他們對于生活環(huán)境的要求更嚴格一些。許多專(zhuān)家學(xué)者通過(guò)研究發(fā)現，舒適的生活環(huán)境是老年人旅游目的地選擇的一個(gè)重要因素。由于受到當地醫療、運輸、生活條件等其他因素的影響，老年人想選擇生活舒適、交通便利等具備良好生活條件的情況基本上是不現實(shí)的，老人養老最終可以選擇的養老地點(diǎn)將不得不平衡多項生活條件來(lái)選擇，處于一種非常尷尬的境地。退休老人旅游目的地選擇主要與氣候和自然環(huán)境是否良好相關(guān)，海南省由于其獨特的氣候條件得到許多老年人的青睞，其良好的自然環(huán)境使之成為很多人旅游向往的地方。一些旅游區還專(zhuān)門(mén)配備了相關(guān)的醫療設備和專(zhuān)業(yè)的工作人員來(lái)提供醫療保健服務(wù)，以便能夠更好地滿(mǎn)足老年人養老的生活需要。

通過(guò)對現象和問(wèn)題的分析我們可以發(fā)現，養老旅游的性質(zhì)已經(jīng)很明顯地表現出來(lái)，即老年人在非經(jīng)常生活的環(huán)境中，通過(guò)審美的生存和自由來(lái)實(shí)現統一。養老旅游是對于更好生活的一種追求，是滿(mǎn)足美學(xué)享受、與思維融會(huì )貫通的一種精神。養老旅游資源的開(kāi)發(fā)和旅游觀(guān)光服務(wù)項目的建設，必須以了解養老需求為前提，不但要為老人創(chuàng )造一個(gè)良好的環(huán)境，更加要注重老年人的精神需求，考慮到老年人生活的實(shí)際特點(diǎn)，滿(mǎn)足其心理需求和物質(zhì)需要。

二、養老旅游概念分析

（一）養老旅游與老年旅游

隨著(zhù)我國社會(huì )的逐步發(fā)展，人口老齡化的速度逐漸加快，許多專(zhuān)家們對退休老人旅游業(yè)的發(fā)展愈加關(guān)心。但是，在目前只存在理論研究而沒(méi)有實(shí)踐的情況下，對養老旅游概念的研究還不夠具體，并沒(méi)有深刻的對養老旅游的概念進(jìn)行的研究。通過(guò)研究發(fā)現，養老旅游概念的重點(diǎn)在于“旅游”和“養老”這兩個(gè)邏輯關(guān)系，這是對養老旅游定義的核心。保證精神上的滿(mǎn)足和身體上的需要是養老旅游提出的核心理念，有關(guān)旅游部門(mén)只有基于養老退休和其他旅游等活動(dòng)的相關(guān)概念之間進(jìn)一步分析其中的差異，才能夠真正體會(huì )養老旅游的內涵。養老旅游是從老年人旅游中衍生出來(lái)的一個(gè)全新的概念，養老旅游是老年人旅游的一個(gè)分支，是指老年人在生活過(guò)程中為了進(jìn)一步提高生活質(zhì)量所采取的措施。只要活動(dòng)的主體是老人，參考文獻：就被稱(chēng)為老年旅游。因此，要想對老年旅游和養老旅游進(jìn)行區分，不能只從形式上入手，而應該在本質(zhì)中尋找差別。

（二）養老旅游與旅游養老

這兩者的不同之處，已經(jīng)有相關(guān)學(xué)者做出了相應的描述，認定這個(gè)旅游養老最重視的是養老的活動(dòng)，是將旅游這一活動(dòng)融入到老年人養老活動(dòng)當中；然而，養老旅游最為重視的旅游活動(dòng)，主要是泛指在老年人養老過(guò)程中，在老人晚年這個(gè)過(guò)程中所經(jīng)歷的所有類(lèi)似的旅游項目。然而這卻將養老旅游和老年旅游這兩個(gè)定義相互混淆。不過(guò)養老旅游與旅游養老這兩者之間，又有著(zhù)極為相似的地方卻又有著(zhù)自己的側重點(diǎn)。養老旅游的側重點(diǎn)在于為了達到通過(guò)充實(shí)老年人的晚年過(guò)程來(lái)提高晚年期間的生活質(zhì)量的目的的旅游項目，其根本就是研討老年人在晚年期間的顯性需求以及隱性需求，和怎樣開(kāi)展或者是改善旅游內部?jì)热輥?lái)達到相應要求。旅游養老的重點(diǎn)就在于，以開(kāi)展旅游的方法達到充實(shí)晚年期間的生活，將其與晚年時(shí)期相互融合。非常明顯，旅游養老相比于養老旅游的涉入面更為廣闊，將養老比做常態(tài)，那么相較之而言旅游就比做非常態(tài)，隨之怎樣將這兩者之間完美的融合在一起，就是現在的學(xué)者最應該明確的問(wèn)題。

（三）養老旅游與度假旅游

養老旅游是老年旅游者異地的養老方式，其是不同于工作、定居以及長(cháng)期移民的一種方式，其主要是以旅行、暫時(shí)居住以及游覽為目的地，它將度假、游覽、休閑、修養等多個(gè)主體融合成為一個(gè)主體的旅游類(lèi)型。而度假旅游的基礎含義，國內外就已經(jīng)有很多學(xué)者進(jìn)行過(guò)研討，但是在現今這個(gè)時(shí)代，依舊不具備一個(gè)最具權威以及被大家所認可的含義。度假旅游是一個(gè)含義非常廣泛的詞匯，其主要的目的就是讓旅游者得到放松以及療養。以此為主要依據，有一部分學(xué)者認為養老旅游的基本是度假旅游中的一類(lèi)，在養老旅游開(kāi)展中多數也是將度假旅游作為主體。度假旅游休閑的本質(zhì)可以很好的適合老年旅游群體的需求，但是這不是唯一的適合養老的方式。那些自身有一定特殊愛(ài)好需求的老年旅游群體，就會(huì )有一定的特殊旅游項目，以達到滿(mǎn)足。從這方面來(lái)看，這兩者之間還是具備相同之處的，又或者說(shuō)，老年度假旅游是養老旅游中的一類(lèi)。

養老旅游主要是老年旅游的一種全新的產(chǎn)品，克服并解決了老年旅游所需要應對的困境，而且形成了一股新的動(dòng)力源泉，擁有一個(gè)更美好的未來(lái)。依照現今人們對于旅游想法的不同，我們現在主要有兩種最為基礎的形式：保養修養型養老旅游、游覽觀(guān)光型養老旅游。養老旅游從多角度、多方位滿(mǎn)足旅游人群的各種需求，例如舒適度、自由度、服務(wù)態(tài)度等，這就體現出與傳統旅游的特點(diǎn)差異所在，這些特點(diǎn)表明，養老旅游是可以很好適應并滿(mǎn)足老年旅游人群的，從心理以及生理兩個(gè)方面，在今后的市場(chǎng)具備廣闊的前景。

6. 銀發(fā)旅游的發(fā)展趨勢

人口老齡化促進(jìn)了銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展。銀發(fā)經(jīng)濟主要是指與老年人人群相關(guān)的經(jīng)濟活動(dòng)，包括老年教育，老年服務(wù)等。隨著(zhù)老齡化程度的不斷加深，中國已經(jīng)成為了一個(gè)老年化國家。老年人群的消費能力普遍較高，已經(jīng)成為帶動(dòng)市場(chǎng)消費的主力。老年人的需求旺盛，催生的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

7. 銀發(fā)旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略

適合普通人創(chuàng )業(yè)，目前，我國老年日用品尚未引起企業(yè)足夠重視，老年服飾用品“市盛貨缺”，老齡生活輔助器材、老年助行器、老年康復器材和老人護理用品發(fā)展喜憂(yōu)參半，老齡電子產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)始興起，老年醫療器械供需疲軟，老年文化用品開(kāi)發(fā)生產(chǎn)不足。

醫療和保健依然是‘銀發(fā)經(jīng)濟’的主要方向，旅游和休閑是重要內容。然而，關(guān)于文化娛樂(lè )方面的相關(guān)服務(wù)還是較為匱乏。

8. 銀行對旅游業(yè)的金融服務(wù)方案

答：1:推出旅行社保證金的靈活協(xié)調機制,可根據當前市場(chǎng)情況以及政策框架內給予靈活調整.2:鼓勵政企以及社會(huì )組織,通過(guò)旅行社單位進(jìn)行黨建活動(dòng)和公務(wù)活動(dòng).3:鼓勵金融機構,加大對小微企業(yè)類(lèi)旅行社的支持力度.4:對有實(shí)際經(jīng)營(yíng)困難的旅行社,享受稅收減免有關(guān)政策.5:依據社保要求,對經(jīng)營(yíng)困難的旅行社提供社保及穩崗就業(yè)有關(guān)政策 .6:對有實(shí)際經(jīng)營(yíng)困難的旅行社的在職人員,可按照規定申請降低住房公積金繳存比例或者緩繳.

9. 銀發(fā)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

近年來(lái)人口流動(dòng)性加大對旅游業(yè)的影響?，F代社會(huì )，大量農村人口涌向城市，同時(shí)人口又在城市間流動(dòng)。人口流動(dòng)性的加大，提升人們的旅游意識。

城市發(fā)展迅速對旅游業(yè)的影響。城市人口的擴大，促使許多城里人想暫時(shí)逃避城市生活，到自然和農村享受去。從而促進(jìn)了自然類(lèi)旅游和農村旅游火爆。許多城市人口中老年人比例加大。促使銀發(fā)旅游發(fā)展迅速。